Více
    30.6 C
    Czech
    Středa 2. července 2025

    Kdo jsou největší sponzoři sportovních událostí v České republice?

    Reklama

    Pokud často sledujete české sportovní události, pravděpodobně vídáte několik velkých značek pořád dokola. Tito sponzoři mají v našem prostředí výsadní postavení, neboť díky velkým obratům mohou financovat i velké události jako česká, nebo dokonce světová mistrovství. V tomto článku se na sponzory českého sportu podíváme blíže a zaměříme se na 5 největších společností, které tímto způsobem naše atlety podporují. 

    Reklama

    Mezi největší sponzory českého sportu patří také hazardní stránky, zejména ty poskytující kurzové sázky. Mnohdy ale mívají online kasina s automaty, které mohou sledování zápasu ještě oživit. Patří mezi ně například Tipsport nebo Fortuna, ale najdete více legitimních kasin zde. Na odkazu uvádíme recenze nejlepších online kasin včetně jejich bonusů, zabezpečení a knihovny her. Pokud se tedy budete chtít vydat na nová herní dobrodružství, nezapomeňte si jej přečíst. 

    Různá průmyslová odvětví

    Jak již bylo zmíněno, největšími sponzory jsou sázkové kanceláře, protože na sportu mají cenný zájem. Co se týče absolutních počtů, existují odvětví, v nichž se firmy uchylují ke sponzoringu českého sportu mnohem častěji. Z výzkumu Dominika Pokorného z Karlovy Univerzity vyplývají o četnosti zastoupení jednotlivých odvětví ve sponzorování následující údaje:

    PořadíOdvětvíČetnost výskytu
    1Stavebnictví606
    2Potravinářství280
    3Elektronika259
    4Sportovní zboží258
    5Strojírenství258
    29Gambling37

    Zdroj: Pokorný, D. (2021). Zastoupení průmyslových odvětví mezi sponzory českého profesionálního sportu [Bakalářská práce, Univerzita Karlova]. Databáze bakalářských prací UK. Tabulka byla zkrácena pro potřeby článku.

    Čistě z praktického hlediska ale moc stavebních společností sponzorujících sportovní události nejspíše neznáte, zato například Tipsport a Fortunu ano. Autor práce vysvětluje poměrně nízkou četnost výskytu sponzoringu sázkovými kanceláři tím, že své prostředky věnují na větší a nákladnější akce méně často, než aby věnovaly stejné prostředky na méně viditelné akce i několikrát měsíčně. A dává to smysl, protože se jedná o služby celostátní, ale například stavebnictví je spíše regionální záležitostí.

    A hockey player in a goalie

Description automatically generated
    https://pixabay.com/photos/ice-hockey-sports-puck-game-4381206/

    Tradice v českých zemích

    Dalším důležitým faktorem, který můžeme mezi největšími sponzory pozorovat, je jejich původ. Všechny firmy z top 5, které si posléze uvedeme, jsou firmy české, ačkoliv dnes již mohou mít zahraniční majitele. Z hlediska byznysového je pro ně sponzoring velmi dobré PR, jelikož podpora našich sportovců je pro spotřebitele důležitá, ale také skvělý marketing.

    Samozřejmě ale není pravidlem, že by musely sponzorovat pouze původem české firmy. Dnes už jsou na trhu velcí hráči, kteří k němu dokonce připojili teprve nedávno. Na mysli máme především Betano a další zahraniční online kasina s licencí, která v České republice působí. Na odkaze najdete jejich recenze a všechny výhody, které by vám mohla přinést. Můžeme prozradit, že jedním z benefitů jsou o něco štědřejší bonusy. Zahraniční kasina totiž mívají větší rozpočet, takže si mohou dovolit na marketingu více utrácet. To se pak promítá jak do sponzoringu, tak právě do výše bonusů.

    Top 5 největších sportovních sponzorů v ČR

    Nyní se pojďme podívat na 5 společností, které pravidelně dodávají českým sportovcům nejhodnotnější sponzorské dary. Musíme ale upozornit, že se jedná pouze o odhady, neboť firmy nemají povinnost zveřejňovat strukturu jejích nákladů. Naše analýza proto vychází z účetních rozvah minulého období a obecné percepce sportovních událostí v České republice. 

    Fortuna – Hlavní partner první fotbalové ligy

    Podle našich odhadů do sportovního sponzoringu investuje nejvíce Fortuna, a to přibližně 500 milionů korun ročně. V první řadě musíme zmínit sponzorství nejvyšší české fotbalové ligy, která dnes nese jméno FORTUNA:LIGA, a stejně tak druhé fotbalové ligy zvané FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA. Mimo to sponzoruje i mistrovství v ledním hokeji, basketbalu a v poslední době populární Clash of the Stars.

    Víme, že v minulých letech stálo Fortunu sponzorství první fotbalové ligy přibližně 90 milionů Kč, ale její výhradní postavení chtěl Tipsport přeplatit až 120 miliony. S největší pravděpodobností tak Fortuna musela přidat ještě něco navrch, a své náklady navýšit. Vezmeme-li v potaz další sponzorské dary, včetně drahého Clash of the Stars, dostaneme se přibližně k částce půl miliardy korun ročně. 

    Tipsport – Hlavní partner hokejové extraligy

    Hlavním konkurentem Fortuny je samozřejmě protipól Tipsport, největší komunita sázkařů. Ten již dlouhá léta sponzoruje první hokejovou ligu, která nese název Tipsport Extraliga. Dále sponzoruje mistrovství světa v hokeji a nově i americkou NHL, společně s dalšími českými hokejovými kluby. Svou orientaci tak směřuje především na hokej, nicméně nechybí ani u fotbalu a basketbalu. Dle našich odhadů Tipsport ročně utratí přibližně 450 milionů Kč.

    Samozřejmě ale musíme vzít v potaz, že sponzorské dary českých firem nejsou jediným zdrojem financování sportovních týmů. Zejména v nadnárodních utkáních týmy získávají prostředky také z výher v šampionátech, které jsou rozdělovány z financí od sponzorů celých zápasů. Ve skutečnosti tak existuje celá řada možností, jak tým financovat. Rozhodně ale nelze říct, že je to jednoduché.

    ČEZ – Pomáhej pohybem a další financování

    Další českou firmou podporující sport je Český energetický závod, který se orientuje spíše na komunitu a dlouhodobé PR než publicitu na největších sportovních událostech, tedy kromě finanční podpory české fotbalové reprezentace a mistrovství světa v biatlonu. ČEZ velkou část prostředků vkládá do svého programu Pomáhej pohybem, který motivuje lidi cvičit a podle získaných bodů mohou určovat, na jaké charitativní účely firma přispěje.

    Za zmínku také stojí, že tato firma od roku 2016 podporuje Český olympijský výbor a mimo jiné se zaměřuje také na vzdělávací programy, podporu kultury a ochranu životního prostředí. Rozhodně se tedy jedná o dalšího významnou společnost, která se snaží přispívat k lepším zítřkům.

    A group of people running in a city

Description automatically generated
    https://pixabay.com/photos/sports-marathon-run-race-start-210661/

    Komerční banka – Český hokej a para hokej

    Sportovní sponzorské dary Komerční banky směřují výhradně k hokeji. Tato společnost je hlavním partnerem národního hokejového týmu a extraligy, takže si přezdívá banka českého hokeje. Zároveň od roku 2023 významně podporuje také český para hokej a mladé hráče. Dokonce finančně sponzoruje také univerzitní ligu ledního hokeje, takže má tento sport pokrytý opravdu ze všech stran. Na sportovní sponzoring ročně vydává asi 300 milionů Kč. 

    Škoda Auto – Partner českého hokeje v MS

    Poslední společností na našem seznamu je Škoda auto, která nejvýrazněji sponzoruje mistrovství světa v hokeji (od roku 1993) a v cyklistice, konkrétně Tour de France od roku 2004. Kromě toho podporuje řadu mládežnických klubů a organizací, sportovce s handicapem a řadu dalších celostátních sportovních projektů. Dle našich odhadů do sponzoringu vkládá asi 300 milionů korun ročně. 

    Sportovní sponzoring v zahraničí

    Jak je z našeho článku patrné, největšími sponzory českých sportovců jsou sázkové kanceláře a online kasina. To je ovšem docela běžné, například sponzoring hokejových týmu kasiny je celosvětový fenomén. Zejména ve Spojených státech se jedná o poměrně častou záležitost. Až se tedy příště budete dívat na nějaké utkání a uvidíte povědomou značku, vzpomeňte si, jak obrovské částky investovaly do toho, aby mohly ukázat svou podporu našim hráčům!

    Reklama
    Reklama

    Sledujte nás na sítích

    Inter Miami si chce Messiho udržet. Jednání o nové smlouvě už probíhají

    Klub Inter Miami je odhodlaný udržet si ve svém týmu hvězdného útočníka Lionela Messiho. Argentinská legenda má aktuálně smlouvu platnou do prosince 2025, ale klub i zástupci Major League Soccer (MLS) už pracují na jejím prodloužení. Není divu. Hvězda světového fotbalu dokáže nejen střílet góly, ale také prodávat. A peníze v tomto světě znamenají vše. 

    Daniel Vladař bude chytat za Philadelphii, Rittich míří na Long Island a Faksa se vrací do Dallasu

    Tři čeští hokejisté mění v NHL dres. Daniel Vladař míří z Calgary do Philadelphie, David Rittich opouští Los Angeles a nově se stěhuje do Islanders. Radek Faksa se po roční pauze vrací zpět do Dallasu.

    Diplom v kapse, rukavice na rukou. Procházka chce zpět na trůn UFC

    Jiří Procházka má za sebou státnice, teď se znovu naplno vrací k MMA. A hned je o něj zájem. Ruský šampion Magomed Ankalaev si na něj opět došlápl na sociálních sítích. Český bojovník mu ovšem vrátil úder i s úroky a dává jasně najevo, že chce zpět do titulové hry.

    Šok v Orlandu. Al-Hilal vyřadil obhájce titulu Manchester City

    Fotbalisté Manchesteru City překvapivě končí už v osmifinále nově pojatého Klubového mistrovství světa. Svěřenci Pepa Guardioly nestačili na saúdskoarabský Al-Hilal, kterému podlehli v prodloužení 3:4, a rozloučili se s turnajem dříve, než kdokoli čekal.

    Emma Raducanu na vrcholu. Může za to i nový trenér

    Britská tenisová jednička Emma Raducanu zahájila své letošní účinkování na Wimbledonu vítězně, když si hladce poradila se sedmnáctiletou debutantkou Mingge „Mimi“ Xu. Výhra 6-3, 6-3 ji posunula do druhého kola nejslavnějšího grandslamu světa, kde ji čeká těžší soupeřka – bývalá wimbledonská šampionka Markéta Vondroušová.

    Chris Eubank Jr. a Conor Benn se dohodli na odvetě. Fanoušci se těší na září 

    Boxeři Chris Eubank Jr. a Conor Benn znovu poměří síly. Odveta dvou britských bijců se uskuteční 20. září v Londýně, přesné místo zatím nebylo potvrzeno. První souboj, který v dubnu ovládl Eubank jednomyslným rozhodnutím rozhodčích, proběhl na stadionu Tottenham Hotspur.

    Lando Norris pokořil Rakousko. V Silverstonu může zazářit 

    Jezdec Lando Norris přiznal, že vítězství na Velké ceně Rakouska ho naplnilo a dodalo mu na sebevědomí před jeho nejočekávanějším závodem sezony – na domácí půdě ve Velké Británii na okruhu v Silverstonu.

    Belgické basketbalistky otočily finále a znovu ovládly Evropu

    Obhajoba jako z velkého scénáře. Belgie v dramatickém finále EuroBasketu otočila zápas proti Španělsku a podruhé za sebou slaví titul. Bronz překvapivě patří Itálii, která ukončila třicetileté čekání na medaili.

    Pukač smetl domácí hvězdu, Žumagulov slaví titul v Oktagonu

    Turnaj Oktagon 73 nabídl v Hamburku nečekaně jednostrannou válku mezi Robem Pukačem a Christianem Eckerlinem, velké vítězství Marka Bartla i zklamání pro slovenské fanoušky. Titul v muší váze má nového majitele a hlavní karta ukázala, že v Oktagonu teď není slabé místo.

    Veslařky Flamíková a Šantrůčková si v Lucernu dojely pro stříbro

    Česká dvojka bez kormidelnice vylepšila bronz z Varese a ve druhém závodě Světového poháru ve švýcarském Lucernu skončila druhá. Flamíková se Šantrůčkovou nestačily jen na favorizované Rumunky Radis a Rusu.

    Angličané ovládli finále ME do 21 let, Němce zlomili v prodloužení a slaví obhajobu

    Fotbalisté Anglie do 21 let potvrdili roli favorita a ve finále mistrovství Evropy udolali Německo 3:2 po prodloužení. V Bratislavě tak obhájili titul z předchozího šampionátu a slaví už čtvrté zlato v historii soutěže.

    Češi vyhráli mistrovství Evropy v softballu, titul slaví posedmé v řadě

    Česká softbalová reprezentace opět potvrdila svou nadvládu. Na domácím mistrovství Evropy v Havlíčkově Brodě získala už třináctý titul v historii. Finále proti Dánsku zvládla bez větších problémů a vyhrála 8:1. Na turnaji nenašla jediného přemožitele.

    Draft NHL ovládl Schaefer, českým želízkům vévodí Mrtka a Nestrašil

    Největším talentem draftu NHL se podle očekávání stal obránce Matthew Schaefer. Z devátého místa šel do Buffala český bek Radim Mrtka, v prvním kole se dostal i útočník Václav Nestrašil.

    Satková skončila těsně pod stupni vítězů, Král zajel devátý

    Na domácím Světovém poháru ve vodním slalomu chybělo Gabriele Satkové k medaili jen 81 setin. V závodě kanoistek nestačila na vítěznou Paňkovou, Hočevarovou a Herzog. V mužském finále C1 obsadil Adam Král deváté místo a tři další Češi zůstali pod čarou postupu.

    Alcaraz míří za wimbledonským hattrickem. Ambice má i Sinner a Djokovič

    Carlos Alcaraz míří do Londýna s jediným cílem, potřetí za sebou ovládnout Wimbledon a znovu potvrdit, že aktuálně nemá konkurenci. Na trávě se rozehrál ve velkém stylu, když si z Queen’s Clubu odvezl titul a podle Reuters si vylepšil bilanci na zeleném povrchu na výborných 29 výher a pouhé 3 porážky.

    Inter Miami si chce Messiho udržet. Jednání o nové smlouvě už probíhají

    Klub Inter Miami je odhodlaný udržet si ve svém týmu hvězdného útočníka Lionela Messiho. Argentinská legenda má aktuálně smlouvu platnou do prosince 2025, ale klub i zástupci Major League Soccer (MLS) už pracují na jejím prodloužení. Není divu. Hvězda světového fotbalu dokáže nejen střílet góly, ale také prodávat. A peníze v tomto světě znamenají vše. 

    Daniel Vladař bude chytat za Philadelphii, Rittich míří na Long Island a Faksa se vrací do Dallasu

    Tři čeští hokejisté mění v NHL dres. Daniel Vladař míří z Calgary do Philadelphie, David Rittich opouští Los Angeles a nově se stěhuje do Islanders. Radek Faksa se po roční pauze vrací zpět do Dallasu.

    Diplom v kapse, rukavice na rukou. Procházka chce zpět na trůn UFC

    Jiří Procházka má za sebou státnice, teď se znovu naplno vrací k MMA. A hned je o něj zájem. Ruský šampion Magomed Ankalaev si na něj opět došlápl na sociálních sítích. Český bojovník mu ovšem vrátil úder i s úroky a dává jasně najevo, že chce zpět do titulové hry.

    Šok v Orlandu. Al-Hilal vyřadil obhájce titulu Manchester City

    Fotbalisté Manchesteru City překvapivě končí už v osmifinále nově pojatého Klubového mistrovství světa. Svěřenci Pepa Guardioly nestačili na saúdskoarabský Al-Hilal, kterému podlehli v prodloužení 3:4, a rozloučili se s turnajem dříve, než kdokoli čekal.

    Emma Raducanu na vrcholu. Může za to i nový trenér

    Britská tenisová jednička Emma Raducanu zahájila své letošní účinkování na Wimbledonu vítězně, když si hladce poradila se sedmnáctiletou debutantkou Mingge „Mimi“ Xu. Výhra 6-3, 6-3 ji posunula do druhého kola nejslavnějšího grandslamu světa, kde ji čeká těžší soupeřka – bývalá wimbledonská šampionka Markéta Vondroušová.

    Chris Eubank Jr. a Conor Benn se dohodli na odvetě. Fanoušci se těší na září 

    Boxeři Chris Eubank Jr. a Conor Benn znovu poměří síly. Odveta dvou britských bijců se uskuteční 20. září v Londýně, přesné místo zatím nebylo potvrzeno. První souboj, který v dubnu ovládl Eubank jednomyslným rozhodnutím rozhodčích, proběhl na stadionu Tottenham Hotspur.

    Lando Norris pokořil Rakousko. V Silverstonu může zazářit 

    Jezdec Lando Norris přiznal, že vítězství na Velké ceně Rakouska ho naplnilo a dodalo mu na sebevědomí před jeho nejočekávanějším závodem sezony – na domácí půdě ve Velké Británii na okruhu v Silverstonu.

    Belgické basketbalistky otočily finále a znovu ovládly Evropu

    Obhajoba jako z velkého scénáře. Belgie v dramatickém finále EuroBasketu otočila zápas proti Španělsku a podruhé za sebou slaví titul. Bronz překvapivě patří Itálii, která ukončila třicetileté čekání na medaili.

    Pukač smetl domácí hvězdu, Žumagulov slaví titul v Oktagonu

    Turnaj Oktagon 73 nabídl v Hamburku nečekaně jednostrannou válku mezi Robem Pukačem a Christianem Eckerlinem, velké vítězství Marka Bartla i zklamání pro slovenské fanoušky. Titul v muší váze má nového majitele a hlavní karta ukázala, že v Oktagonu teď není slabé místo.

    Veslařky Flamíková a Šantrůčková si v Lucernu dojely pro stříbro

    Česká dvojka bez kormidelnice vylepšila bronz z Varese a ve druhém závodě Světového poháru ve švýcarském Lucernu skončila druhá. Flamíková se Šantrůčkovou nestačily jen na favorizované Rumunky Radis a Rusu.

    Angličané ovládli finále ME do 21 let, Němce zlomili v prodloužení a slaví obhajobu

    Fotbalisté Anglie do 21 let potvrdili roli favorita a ve finále mistrovství Evropy udolali Německo 3:2 po prodloužení. V Bratislavě tak obhájili titul z předchozího šampionátu a slaví už čtvrté zlato v historii soutěže.

    Češi vyhráli mistrovství Evropy v softballu, titul slaví posedmé v řadě

    Česká softbalová reprezentace opět potvrdila svou nadvládu. Na domácím mistrovství Evropy v Havlíčkově Brodě získala už třináctý titul v historii. Finále proti Dánsku zvládla bez větších problémů a vyhrála 8:1. Na turnaji nenašla jediného přemožitele.

    Draft NHL ovládl Schaefer, českým želízkům vévodí Mrtka a Nestrašil

    Největším talentem draftu NHL se podle očekávání stal obránce Matthew Schaefer. Z devátého místa šel do Buffala český bek Radim Mrtka, v prvním kole se dostal i útočník Václav Nestrašil.

    Satková skončila těsně pod stupni vítězů, Král zajel devátý

    Na domácím Světovém poháru ve vodním slalomu chybělo Gabriele Satkové k medaili jen 81 setin. V závodě kanoistek nestačila na vítěznou Paňkovou, Hočevarovou a Herzog. V mužském finále C1 obsadil Adam Král deváté místo a tři další Češi zůstali pod čarou postupu.

    Alcaraz míří za wimbledonským hattrickem. Ambice má i Sinner a Djokovič

    Carlos Alcaraz míří do Londýna s jediným cílem, potřetí za sebou ovládnout Wimbledon a znovu potvrdit, že aktuálně nemá konkurenci. Na trávě se rozehrál ve velkém stylu, když si z Queen’s Clubu odvezl titul a podle Reuters si vylepšil bilanci na zeleném povrchu na výborných 29 výher a pouhé 3 porážky.
    Reklama
    Reklama
    Reklama