Více
    26.7 C
    Czech
    Středa 18. června 2025

    Kdo jsou největší sponzoři sportovních událostí v České republice?

    Reklama

    Pokud často sledujete české sportovní události, pravděpodobně vídáte několik velkých značek pořád dokola. Tito sponzoři mají v našem prostředí výsadní postavení, neboť díky velkým obratům mohou financovat i velké události jako česká, nebo dokonce světová mistrovství. V tomto článku se na sponzory českého sportu podíváme blíže a zaměříme se na 5 největších společností, které tímto způsobem naše atlety podporují. 

    Reklama

    Mezi největší sponzory českého sportu patří také hazardní stránky, zejména ty poskytující kurzové sázky. Mnohdy ale mívají online kasina s automaty, které mohou sledování zápasu ještě oživit. Patří mezi ně například Tipsport nebo Fortuna, ale najdete více legitimních kasin zde. Na odkazu uvádíme recenze nejlepších online kasin včetně jejich bonusů, zabezpečení a knihovny her. Pokud se tedy budete chtít vydat na nová herní dobrodružství, nezapomeňte si jej přečíst. 

    Různá průmyslová odvětví

    Jak již bylo zmíněno, největšími sponzory jsou sázkové kanceláře, protože na sportu mají cenný zájem. Co se týče absolutních počtů, existují odvětví, v nichž se firmy uchylují ke sponzoringu českého sportu mnohem častěji. Z výzkumu Dominika Pokorného z Karlovy Univerzity vyplývají o četnosti zastoupení jednotlivých odvětví ve sponzorování následující údaje:

    PořadíOdvětvíČetnost výskytu
    1Stavebnictví606
    2Potravinářství280
    3Elektronika259
    4Sportovní zboží258
    5Strojírenství258
    29Gambling37

    Zdroj: Pokorný, D. (2021). Zastoupení průmyslových odvětví mezi sponzory českého profesionálního sportu [Bakalářská práce, Univerzita Karlova]. Databáze bakalářských prací UK. Tabulka byla zkrácena pro potřeby článku.

    Čistě z praktického hlediska ale moc stavebních společností sponzorujících sportovní události nejspíše neznáte, zato například Tipsport a Fortunu ano. Autor práce vysvětluje poměrně nízkou četnost výskytu sponzoringu sázkovými kanceláři tím, že své prostředky věnují na větší a nákladnější akce méně často, než aby věnovaly stejné prostředky na méně viditelné akce i několikrát měsíčně. A dává to smysl, protože se jedná o služby celostátní, ale například stavebnictví je spíše regionální záležitostí.

    A hockey player in a goalie

Description automatically generated
    https://pixabay.com/photos/ice-hockey-sports-puck-game-4381206/

    Tradice v českých zemích

    Dalším důležitým faktorem, který můžeme mezi největšími sponzory pozorovat, je jejich původ. Všechny firmy z top 5, které si posléze uvedeme, jsou firmy české, ačkoliv dnes již mohou mít zahraniční majitele. Z hlediska byznysového je pro ně sponzoring velmi dobré PR, jelikož podpora našich sportovců je pro spotřebitele důležitá, ale také skvělý marketing.

    Samozřejmě ale není pravidlem, že by musely sponzorovat pouze původem české firmy. Dnes už jsou na trhu velcí hráči, kteří k němu dokonce připojili teprve nedávno. Na mysli máme především Betano a další zahraniční online kasina s licencí, která v České republice působí. Na odkaze najdete jejich recenze a všechny výhody, které by vám mohla přinést. Můžeme prozradit, že jedním z benefitů jsou o něco štědřejší bonusy. Zahraniční kasina totiž mívají větší rozpočet, takže si mohou dovolit na marketingu více utrácet. To se pak promítá jak do sponzoringu, tak právě do výše bonusů.

    Top 5 největších sportovních sponzorů v ČR

    Nyní se pojďme podívat na 5 společností, které pravidelně dodávají českým sportovcům nejhodnotnější sponzorské dary. Musíme ale upozornit, že se jedná pouze o odhady, neboť firmy nemají povinnost zveřejňovat strukturu jejích nákladů. Naše analýza proto vychází z účetních rozvah minulého období a obecné percepce sportovních událostí v České republice. 

    Fortuna – Hlavní partner první fotbalové ligy

    Podle našich odhadů do sportovního sponzoringu investuje nejvíce Fortuna, a to přibližně 500 milionů korun ročně. V první řadě musíme zmínit sponzorství nejvyšší české fotbalové ligy, která dnes nese jméno FORTUNA:LIGA, a stejně tak druhé fotbalové ligy zvané FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA. Mimo to sponzoruje i mistrovství v ledním hokeji, basketbalu a v poslední době populární Clash of the Stars.

    Víme, že v minulých letech stálo Fortunu sponzorství první fotbalové ligy přibližně 90 milionů Kč, ale její výhradní postavení chtěl Tipsport přeplatit až 120 miliony. S největší pravděpodobností tak Fortuna musela přidat ještě něco navrch, a své náklady navýšit. Vezmeme-li v potaz další sponzorské dary, včetně drahého Clash of the Stars, dostaneme se přibližně k částce půl miliardy korun ročně. 

    Tipsport – Hlavní partner hokejové extraligy

    Hlavním konkurentem Fortuny je samozřejmě protipól Tipsport, největší komunita sázkařů. Ten již dlouhá léta sponzoruje první hokejovou ligu, která nese název Tipsport Extraliga. Dále sponzoruje mistrovství světa v hokeji a nově i americkou NHL, společně s dalšími českými hokejovými kluby. Svou orientaci tak směřuje především na hokej, nicméně nechybí ani u fotbalu a basketbalu. Dle našich odhadů Tipsport ročně utratí přibližně 450 milionů Kč.

    Samozřejmě ale musíme vzít v potaz, že sponzorské dary českých firem nejsou jediným zdrojem financování sportovních týmů. Zejména v nadnárodních utkáních týmy získávají prostředky také z výher v šampionátech, které jsou rozdělovány z financí od sponzorů celých zápasů. Ve skutečnosti tak existuje celá řada možností, jak tým financovat. Rozhodně ale nelze říct, že je to jednoduché.

    ČEZ – Pomáhej pohybem a další financování

    Další českou firmou podporující sport je Český energetický závod, který se orientuje spíše na komunitu a dlouhodobé PR než publicitu na největších sportovních událostech, tedy kromě finanční podpory české fotbalové reprezentace a mistrovství světa v biatlonu. ČEZ velkou část prostředků vkládá do svého programu Pomáhej pohybem, který motivuje lidi cvičit a podle získaných bodů mohou určovat, na jaké charitativní účely firma přispěje.

    Za zmínku také stojí, že tato firma od roku 2016 podporuje Český olympijský výbor a mimo jiné se zaměřuje také na vzdělávací programy, podporu kultury a ochranu životního prostředí. Rozhodně se tedy jedná o dalšího významnou společnost, která se snaží přispívat k lepším zítřkům.

    A group of people running in a city

Description automatically generated
    https://pixabay.com/photos/sports-marathon-run-race-start-210661/

    Komerční banka – Český hokej a para hokej

    Sportovní sponzorské dary Komerční banky směřují výhradně k hokeji. Tato společnost je hlavním partnerem národního hokejového týmu a extraligy, takže si přezdívá banka českého hokeje. Zároveň od roku 2023 významně podporuje také český para hokej a mladé hráče. Dokonce finančně sponzoruje také univerzitní ligu ledního hokeje, takže má tento sport pokrytý opravdu ze všech stran. Na sportovní sponzoring ročně vydává asi 300 milionů Kč. 

    Škoda Auto – Partner českého hokeje v MS

    Poslední společností na našem seznamu je Škoda auto, která nejvýrazněji sponzoruje mistrovství světa v hokeji (od roku 1993) a v cyklistice, konkrétně Tour de France od roku 2004. Kromě toho podporuje řadu mládežnických klubů a organizací, sportovce s handicapem a řadu dalších celostátních sportovních projektů. Dle našich odhadů do sponzoringu vkládá asi 300 milionů korun ročně. 

    Sportovní sponzoring v zahraničí

    Jak je z našeho článku patrné, největšími sponzory českých sportovců jsou sázkové kanceláře a online kasina. To je ovšem docela běžné, například sponzoring hokejových týmu kasiny je celosvětový fenomén. Zejména ve Spojených státech se jedná o poměrně častou záležitost. Až se tedy příště budete dívat na nějaké utkání a uvidíte povědomou značku, vzpomeňte si, jak obrovské částky investovaly do toho, aby mohly ukázat svou podporu našim hráčům!

    Reklama
    Reklama

    Sledujte nás na sítích

    Konec sociálním sítím během mistrovství? Nejen útočnice týmu Arsenal má jasno

    Anglická fotbalistka Alessia Russo přiznává, že se během velkých turnajů zcela vyhýbá sociálním sítím kvůli množství urážek a negativních komentářů, které mohou mít ničivý dopad. Šestadvacetiletá útočnice Arsenalu se k tématu vyjádřila společně se svými spoluhráčkami z anglické reprezentace, která se v červenci vydá do Švýcarska obhajovat titul mistryň Evropy.

    Stalker Emmy Raducanu se pokusil získat vstupenky na Wimbledon

    Muž, který byl letos odsouzen k zákazu přiblížení kvůli pronásledování britské tenistky Emmy Raducanu, se nedávno pokusil získat vstupenky na letošní ročník Wimbledonu. Pokus však skončil neúspěchem – bezpečnostní systém All England Clubu jeho jméno včas odhalil a zablokoval jeho účast v losování o vstupenky.

    Williams řádil, Thunder chybí krok k titulu NBA

    Oklahoma má první mečbol. Ve finále NBA porazila doma Indianu 120:109 a vede 3:2 na zápasy. Jalen Williams zazářil kariérním maximem 40 bodů, k výhře přispěl i Shai Gilgeous-Alexander s 31 body a 10 asistencemi.

    Vítězství s hořkou pachutí. Tým Chelsea skóroval 2:0 před poloprázdným stadionem

    Chelsea zahájila své působení na Mistrovství světa klubů vítězstvím 2:0 nad týmem LAFC z americké MLS. Utkání se odehrálo před více než 48 tisíci prázdnými sedadly v obrovském Mercedes-Benz Stadium v Atlantě, který má kapacitu přes 71 tisíc diváků.

    Souboj s Canelem Alvarezem? Chris Eubank Jr. by měl začít trénovat 

    Harlem Eubank by raději viděl svého bratrance Chrise Eubanka Jr., jak se vydává za zápasem, který by mohl přepsat jeho odkaz – proti Saúlu „Canelovi“ Alvarezovi – než aby znovu otevíral svou rivalitu s Conorem Bennem. Může se ale Angličan měřit s legendou z Guadalajary?

    Trenér Rulík oznámil první jména pro olympiádu, v nominaci je Pastrňák i Nečas

    Čeští hokejisté znají první jména, která si zahrají na zimní olympiádě 2026. V šestici jistých účastníků nechybí hvězdy z NHL včetně Pastrňáka, Nečase nebo Gudase. Naopak zatím chybí Tomáš Hertl.

    Severní Irsko slaví historický triumf. Pro Wales jde o šipkařský debakl 

    Severní Irsko se stalo poprvé v historii vítězem Světového poháru v šipkách. V dramatickém finále porazili Daryl Gurney a Josh Rock favorizovaný waleský tým Gerwyna Price a Jonnyho Claytona těsně 10:9 a dosáhli tak na nejcennější týmový titul.

    Hamilton v Kanadě srazil sviště, závod však dokončil i s poškozeným vozem

    Lewis Hamilton dokončil Velkou cenu Kanady na šestém místě, přesto pro něj závod patřil k těm náročnějším. Už v úvodu srazil sviště, který mu vběhl pod kola, a poškodil si podlahu vozu. Ztratil rychlost, přítlak i jistotu v zatáčkách. Kromě technických problémů přiznal i psychický dopad incidentu.

    George Russell v Kanadě triumfoval. Byla to nejlepší jízda jeho kariéry

    George Russell zažil vítězný návrat na nejvyšší příčku, když ovládl Velkou cenu Kanady a získal tak své první vítězství v letošní sezóně Formule 1. Jezdec Mercedesu, který startoval z pole position, si hned po startu udržel vedení před Maxem Verstappenem a od té chvíle měl závod pod kontrolou.

    Russell předjel Verstappena v kvalifikaci. V Kanadě odstartují oba z první řady

    George Russell si podruhé za sebou zajistil pole position na Velké ceně Kanady. V napínavém závěru kvalifikace odsunul Maxe Verstappena na druhé místo s náskokem 0,160 sekundy. Oba rivalové nedávno kolidovali ve Španělsku a jejich napjatý vztah je znovu středem zájmu fanoušků.

    Tři světové rekordy v jednom týdnu! Summer McIntosh opět přepsala dějiny plavání

    Osmnáctiletá Kanaďanka Summer McIntosh zažila ve Victorii týden snů. Během pěti dnů pokořila tři světové rekordy, a to v disciplínách 400 metrů volným způsobem a v polohovém závodě na 200 metrů a 400 metrů. Tím se zapsala mezi legendy – podobný kousek předvedl naposledy Michael Phelps na olympiádě v Pekingu 2008.

    Naštěstí to byla chyba Ferrari. Lewis Hamilton si po Španělsku oddychl

    Lewis Hamilton má za sebou frustrující Velkou cenu Španělska. V závodě postupně ztrácel pozice a nakonec projel cílem jako šestý. Nyní přiznal, že po závodě se mu ulevilo – důvodem jeho slabého výkonu totiž nebyla jeho jízda, ale vážná technická závada na monopostu Ferrari.

    Konec sociálním sítím během mistrovství? Nejen útočnice týmu Arsenal má jasno

    Anglická fotbalistka Alessia Russo přiznává, že se během velkých turnajů zcela vyhýbá sociálním sítím kvůli množství urážek a negativních komentářů, které mohou mít ničivý dopad. Šestadvacetiletá útočnice Arsenalu se k tématu vyjádřila společně se svými spoluhráčkami z anglické reprezentace, která se v červenci vydá do Švýcarska obhajovat titul mistryň Evropy.

    Stalker Emmy Raducanu se pokusil získat vstupenky na Wimbledon

    Muž, který byl letos odsouzen k zákazu přiblížení kvůli pronásledování britské tenistky Emmy Raducanu, se nedávno pokusil získat vstupenky na letošní ročník Wimbledonu. Pokus však skončil neúspěchem – bezpečnostní systém All England Clubu jeho jméno včas odhalil a zablokoval jeho účast v losování o vstupenky.

    Williams řádil, Thunder chybí krok k titulu NBA

    Oklahoma má první mečbol. Ve finále NBA porazila doma Indianu 120:109 a vede 3:2 na zápasy. Jalen Williams zazářil kariérním maximem 40 bodů, k výhře přispěl i Shai Gilgeous-Alexander s 31 body a 10 asistencemi.

    Vítězství s hořkou pachutí. Tým Chelsea skóroval 2:0 před poloprázdným stadionem

    Chelsea zahájila své působení na Mistrovství světa klubů vítězstvím 2:0 nad týmem LAFC z americké MLS. Utkání se odehrálo před více než 48 tisíci prázdnými sedadly v obrovském Mercedes-Benz Stadium v Atlantě, který má kapacitu přes 71 tisíc diváků.

    Souboj s Canelem Alvarezem? Chris Eubank Jr. by měl začít trénovat 

    Harlem Eubank by raději viděl svého bratrance Chrise Eubanka Jr., jak se vydává za zápasem, který by mohl přepsat jeho odkaz – proti Saúlu „Canelovi“ Alvarezovi – než aby znovu otevíral svou rivalitu s Conorem Bennem. Může se ale Angličan měřit s legendou z Guadalajary?

    Trenér Rulík oznámil první jména pro olympiádu, v nominaci je Pastrňák i Nečas

    Čeští hokejisté znají první jména, která si zahrají na zimní olympiádě 2026. V šestici jistých účastníků nechybí hvězdy z NHL včetně Pastrňáka, Nečase nebo Gudase. Naopak zatím chybí Tomáš Hertl.

    Severní Irsko slaví historický triumf. Pro Wales jde o šipkařský debakl 

    Severní Irsko se stalo poprvé v historii vítězem Světového poháru v šipkách. V dramatickém finále porazili Daryl Gurney a Josh Rock favorizovaný waleský tým Gerwyna Price a Jonnyho Claytona těsně 10:9 a dosáhli tak na nejcennější týmový titul.

    Hamilton v Kanadě srazil sviště, závod však dokončil i s poškozeným vozem

    Lewis Hamilton dokončil Velkou cenu Kanady na šestém místě, přesto pro něj závod patřil k těm náročnějším. Už v úvodu srazil sviště, který mu vběhl pod kola, a poškodil si podlahu vozu. Ztratil rychlost, přítlak i jistotu v zatáčkách. Kromě technických problémů přiznal i psychický dopad incidentu.

    George Russell v Kanadě triumfoval. Byla to nejlepší jízda jeho kariéry

    George Russell zažil vítězný návrat na nejvyšší příčku, když ovládl Velkou cenu Kanady a získal tak své první vítězství v letošní sezóně Formule 1. Jezdec Mercedesu, který startoval z pole position, si hned po startu udržel vedení před Maxem Verstappenem a od té chvíle měl závod pod kontrolou.

    Russell předjel Verstappena v kvalifikaci. V Kanadě odstartují oba z první řady

    George Russell si podruhé za sebou zajistil pole position na Velké ceně Kanady. V napínavém závěru kvalifikace odsunul Maxe Verstappena na druhé místo s náskokem 0,160 sekundy. Oba rivalové nedávno kolidovali ve Španělsku a jejich napjatý vztah je znovu středem zájmu fanoušků.

    Tři světové rekordy v jednom týdnu! Summer McIntosh opět přepsala dějiny plavání

    Osmnáctiletá Kanaďanka Summer McIntosh zažila ve Victorii týden snů. Během pěti dnů pokořila tři světové rekordy, a to v disciplínách 400 metrů volným způsobem a v polohovém závodě na 200 metrů a 400 metrů. Tím se zapsala mezi legendy – podobný kousek předvedl naposledy Michael Phelps na olympiádě v Pekingu 2008.

    Naštěstí to byla chyba Ferrari. Lewis Hamilton si po Španělsku oddychl

    Lewis Hamilton má za sebou frustrující Velkou cenu Španělska. V závodě postupně ztrácel pozice a nakonec projel cílem jako šestý. Nyní přiznal, že po závodě se mu ulevilo – důvodem jeho slabého výkonu totiž nebyla jeho jízda, ale vážná technická závada na monopostu Ferrari.
    Reklama
    Reklama
    Reklama