Známý slogan „Just Do It“ jste za svůj život alespoň jednou zaznamenat museli. Značka Nike si dala velkou práci a zapojila i slavné osobnosti, které tento pokřik propagují. Za vznikem tohoto sloganu je však mrazivá historie. Poprvé ho použil vrah Gary Gilmore předtím, než byl zastřelen popravčí četou.
Gary Gilmore byl vrah, který byl za svůj hrůzný čin shledán vinným a odsouzený k trestu smrti. V roce 1976 zabil hotelového manažera a poté ještě prodavače v obchodu s potravinami. Za dvojí vraždu nenásledovalo vězení, ale hned také poprava. Během roku 1977 rozhodl soud, že nechá Garyho zastřelit. Než se však popravčí četa rozhodla vykonat svůj úkol, zakřičel Gary „Let’s do it!“, v překladu „Pojďme na to!“. Před svou smrtí nabídl Gary všechny své orgány a kosti na lékařské účely.
Tato věta se vryla do paměti Danu Wiedenovi, který v té době působil jako marketingový odborník ve firmě Nike. Před pár lety zavzpomínal, jak se v roce 1988 těsně před setkáním s šéfy Nike v rámci marketingové kampaně rozhodl navrhnout trochu pozměněnou verzi Gilmorových slov jako slogan firmy.
Just Do It, který je dodnes sloganem Nike, byl poprvé použit v inzerátech téhož roku a od té doby je označován za jeden z nejlepších sloganů minulého století. Gilmorův případ byl pozoruhodný také tím, že trest smrti byl v USA kontroverzně obnoven v roce 1976 a šestatřicetiletý muž se stal prvním popraveným podle nového zákona.
Minulost byla nejprve silnější
Zpočátku se celému vedení firmy tento slogan nelíbil, protože se vztahoval k oné minulosti. Nakonec ale odborníci značky Nike usoudili, že je to velmi rázné a průbojné. Stačilo tedy pouze pozměnit jedno slovíčko a z „Let‘s do it!“ se rázem stal jeden z nejúspěšnějších sloganů všech dob „Just Do It“ (do češtiny přeloženo jako „Prostě to udělej!“).
Slogan firma začala používat v roce 1988 a drží si ho dodnes. Marketingový odborníci tvrdí, že to právě dokonale promyšlený slogan vydělává firmě i přes 9,2 miliardy ročně. Americký spisovatel Normal Mailer napsal román podle Gilmorova života nazvaný Píseň kata. Za svůj snímek získal Pulitzerovu cenu.